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如何让你的品牌“与众不同”?
  1. [ 返回上一页   添加时间:2018-11-9   浏览次数:1165次 ]

为什么这边的奶茶店排长龙,那边的却拍苍蝇。一样是卖奶茶的,都是一样的原料为什么会那么大区别?

你们肯定会说肯定是因为那个奶茶店好喝有自己的特色,对你们说的也没有错,可你知道为什么那个奶茶店好喝又有自己的特色吗?我觉得是他们品牌差异化问题。

如何品牌差异化?

第一:企业存在龙头老大

这里我们用到的方法是“关联定位”,核心就是参考市场领导者而建立起来的定位。这种方法适用于行业内已经有比较领先的企业,俗称“业界大佬”,那这时候我们做不了第一,认个第二还是可以的嘛。就像当初蒙牛在伊利老大哥面前谦逊地说“做内蒙古第二品牌”,谁能想到说着说着就有了今天不相上下分不出第一第二的江湖地位呢。认不了第二也没关系,攀上关系就行。比如茶叶品牌勐乐山,是勐海的六大古茶山之外的一座山,代表怡然而乐的心境,为它命名勐乐山,然后作为品牌的名字。但是云南有六大古茶山,勐乐山师出无名呀,于是勐乐山直接借六大茶山的辉煌,为品牌定位为第七大茶山,一下子与六大茶山扯上了关系,不但师出有名还显得高端大气上档次。

第二:行业里还没有领导品牌

第一个方法就是领导者定位,强调自己是同行业或同类产品中的领导者地位,当仁不让抢占第一称号。第二个方法是概念定位,就是在司空见惯的品牌和产品的基础上,对品牌和产品进行一种概念的包装,使品牌或者产品在用户心中占据新的位置,并形成一种新的概念,以此造成一种新的思维定势来获得用户的认同,使其产生购买欲望。

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